Là yếu tố quan trọng trong chiến lược quảng cáo, lĩnh vực thiết kế bao bì đang có những
bước chuyển mình không ngừng trên sân chơi thiết kế ngày một đa dạng.
Không chỉ còn đóng vai trò thiết kế hình ảnh cho sản phẩm, những phong cách thiết
kế bao bì hiện nay còn thay đổi suy nghĩ người tiêu dùng và khiến ngành công nghệp
thiết kế đi theo hướng thực hành có đạo đức và trách nhiệm hơn.
Một thiết kế bao bì sẽ có giá trị lâu dài nếu nó có ý nghĩa cho cuộc sống con người,
giá trị của sự thay đổi đó có thể thông qua sự đổi mới trong phương thức làm việc hay
phong cách thiết kế. Do đó, mỗi nhà thiết kế khi bắt tay vào việc tạo ra hình ảnh cho
bất cứ sản phẩm nào, đều phải giữ vững trong tâm trí những giá chuẩn mực đắt giá
liên quan đến thiết kế và luôn luôn có mong muốn không ngừng trong việc xây dựng
nên những sản phẩm có sức ảnh hưởng tích cực đến xã hội nhất là những sáng tạo
mang tính đột phá liên quan đến môi trường. Nhằm thu hút sự chú ý và khiến những
sản phẩm thiết kế đó trở nên có ý nghĩa không chỉ về mặt thương mại mà còn có giá
trị góp phần thay đổi cuộc sống từ những nhận thức nhỏ nhất trong tiêu dùng hàng
ngày.
Với những mục tiêu ý nghĩa cho sự thay đổi về lĩnh vực thiết kế bao bì trong tương lai,
sau đây #ThietKeBaoBiAsia sẽ giới thiệu đến bạn 9 xu hướng thiết kế bao bì hứa hẹn sẽ
làm mưa làm gió trong năm nay và được mong đợi là sẽ mang đến những bước đột
phá trong việc truyền tải những giá trị mang tính nhận thức thông qua sáng tạo.
- Nguồn sáng tạo đến từ môi trường
Hành tinh của chúng ta là một sinh vật sống cần được quan tâm và chăm sóc giống
như chính bản thân chúng ta. Những năm gần đây đã cho thấy hành tinh xanh đang
ngày càng chịu các tác động tiêu cực đến từ nhiều phía, đó là lý do tại sao ngày càng
có nhiều công ty và các doanh nghiệp quy mô nhỏ đang cố gắng giới thiệu các giải
pháp thiết kế bao bì mang tính bền vững và thân thiện hơn với môi trường.
Đôi khi sẽ thật khó khăn khi nghĩ đến số phận của những sản phẩm bao bì được bắt
đầu bằng những thiết kế tuyệt đẹp được đặt trên kệ hàng – nhưng sau đó lại kết thúc
trong thùng rác. Vì vậy, giải pháp giúp các nhà thiết kế tránh được kết cục buồn này là
hãy thiết kế ra những bao bì có thể tái sử dụng sau khi dùng để có thể tận dụng chúng
một cách tốt nhất mà vẫn hiệu quả cho người sử dụng, và hơn thế nữa là chúng ta
không phải vứt bỏ một lượng rác thải lớn hàng ngày trong khi sự thật thì chất liệu của
những bao bì sản phẩm đó vẫn còn sử dụng được rất tốt.
Một ví dụ về thiết kế bao bì thực tế có ý tưởng tốt chính là sản phẩm mật ong Stanley,
hũ đựng mật ong sau khi được sử dụng hết có thể tái sử dụng thành một chậu đựng
cây vô cùng đẹp mắt và trang nhã với phần kệ được lấy từ chính chiếc nắp của hũ
đựng. Một sản phẩm bao bì được sử dụng và tái chế vô cùng triệt để và sáng tạo khi
người sử dụng không phải bỏ đi bất cứ một phần nào trong bao bì.
Một ví dụ khác về cách thức sáng tạo một bao bì sản phẩm có thể sử dụng với nhiều
mục đích khác nhau của hãng HangerPak – cách sử dụng đơn giản nhưng rất thông
minh và thực tế trong việc xử lí chất liệu.
Các phương pháp sáng tạo khá linh hoạt bao gồm việc sử dụng giấy tờ tái chế, nhựa
và các loại mực in thực vật từ tự nhiên. Mực đậu nành đang trở thành một nguyên liệu
thay thế cho dầu mỏ và các loại mực có chất chì, vì nó có thể tự phân hủy, không độc
hại và đưa ra được màu sắc chính xác nhất.
Nhấn mạnh và nhắc nhở mọi người về tác động của những sản phẩm xanh với hành
tinh này là trách nhiệm của người thiết kế. Truyền đạt những thông tin cần thiết cho
khách hàng đang là mục tiêu chính của ngày càng nhiều người tham gia vào ngành
công nghiệp thương mại đa dạng này..
- Tái chế quá khứ
Viện bảo tàng hay thư viện đều là những nơi lưu trữ và trưng bày những tài liệu lịch sử
vô cùng quý giá, và luôn luôn đóng một vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ và thúc
đẩy sự hiểu biết hơn nữa cho con người ở các thế hệ khác nhau nhất là thế hệ trẻ. Di
sản văn hóa của chúng ta luôn sống và tồn tại qua các dấu ấn phát triển, nhất là
những minh chứng lịch sử mang tính nghệ thuật đánh dấu phong cách từng thời kì.
Do đó sự phát triển của nhân loại đã trở thành một xu hướng phát triển mới và là
nguồn cảm hứng trong lĩnh vực thiết kế bao bì.
Tìm hiểu và sử dụng các nguồn lực từ các lĩnh vực công cộng luôn mang lại những lợi
thế lớn. Nó có thể giúp giáo dục thêm cho các nhà thiết kế, trau dồi kiến thức của họ
về nghề, đồng thời cung cấp sự sống mới cho các thông điệp hay hình ảnh cũ mà đôi
khi có quá nhiều doanh nghiệp cùng sử dụng thay vì thay đổi những cái mới. Điều đó
cũng cho phép các nhà thiết kế có thể thỏa sức sáng tạo với những hình ảnh và tác
phẩm nghệ thuật hay thậm chí còn hỗ trợ nhiều hơn cho những nhà thiết kế còn gặp
giới hạn về khả năng vẽ.
Những ví dụ minh họa trên từ một số những sáng tạo nổi bật được lấy cảm hứng từ
thiên nhiên, hình ảnh công cộng có tính phức tạp nhưng vẫn mang lại phương thức
kết nối hiệu quả và những hình ảnh rõ nét tuyệt đẹp. Xu hướng thiết kế này chính là
phương thức sử dụng những hình ảnh nghệ thuật trong quá khứ mang tính cổ điển để
biến thành những sáng tạo đột phá mang tính hiện đại nhằm tạo nên cái mới dựa trên
cái cũ, những vẫn dung hòa được hai yếu tố là cổ điện và hiện đại để có thể mang lại
những hiệu ứng thiết kế độc đáo và mới lạ về mặt hình ảnh. - Những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được
Đôi khi những người mua hàng sẽ liên tục hỏi thêm những thông tin về các sản phẩm
mà họ mua hàng mà họ muốn biết (VD: nguyên liệu, quá trình sản xuất, vv..). Một bao
bì rõ ràng và có nhãn dán minh bạch sẽ là cách tốt nhất giúp cho những người mua
sắm thấy được những thông tin cần thiết để đưa ra những quyết định sáng suốt, cho
phép họ nhìn thấy và cảm nhận được chất lượng của sản phẩm một cách chính xác
nhất.
Điều này cũng giúp xây dựng sự tin tưởng cho thương hiệu và tránh các sai lệch
thường gặp giữa những gì khách hàng thấy và những gì khách hàng nhận được.
Những hình xoắn thể hiện các lớp kem tươi được sắp đặt vô cùng thoáng với bố cục rõ
ràng đã làm nổi bật hình ảnh chính một cách vô cùng hệu quả, phong cách thiết kế bắt
mắt này đã giúp tạo ra sự tương tác giữa hai yếu tố thiết kế và sản phẩm. Điều này
giúp mang lại hiệu ứng thị giác nổi bật và có độ tương phản cao, độc đáo và dễ dàng
thu hút sự chú ý của người mua cho dù thật sự họ không hề có nhu cầu mua sản phẩm
đó.
Nhìn màu sắc bên ngoài của sản phẩm này vô cùng hấp dẫn với cách tiếp cận táo bạo,
bao bì sản phẩm độc đáo đã giúp mang đến những kết quả bất ngờ và ngoài sự mong
đợi của nhà thiết kế. Vì vậy, đôi khi bạn hãy thử thiết kế ra những sản phẩm sáng tạo
mang tính đột phá và liều lĩnh hơn nữa trong thiết kế để biết đâu đó lại chính là một
bước ngoặt thành công ngoài mong đợi.
Thiết lập độc đáo và kỳ lạ có thể không hấp dẫn với tất cả mọi người, nhưng chắc chắn
nó sẽ dễ dàng gây chú ý đối với khách hàng.
- In nghệ thuật
Các mẫu in nghệ thuật luôn luôn cung cấp một nguồn cảm hứng mới mẻ cho các nhà
thiết kế. Ưu điểm chính trong việc sử dụng các yếu tố thiết kế theo phong cách này là
mỗi nhà thiết kế có thể tạo ra một bản sắc đơn nhất và không bị nhầm lẫn với các sản
phẩm khác, mặc dù các concept thiết kế có thể mang phong cách khá trừu tượng. Tuy
nhiên, màu sắc đa dạng trên các mẫu bao bì sẽ giúp phân biệt dễ dàng các mùi vị khác
nhau của sản phẩm.
Các mẫu hình học khối đa dạng được đưa vào thiết kế đang ngày càng chứng minh
được tính hiệu quả nhất định trong việc tạo ra những hiệu ứng hình ảnh bắt mắt về
mặt thị giác. Chỉ mới gần đây các nhà thiết kế mới bắt đầu sử dụng tối đa những tiềm
năng của những mô hình đa dạng này để tạo ra sự thu hút và bạn có thể thấy chúng
xuất hiện khắp nơi trên thị trường sáng tạo.
Sử dụng các mẫu thiết kế khác nhau cho một dòng sản phẩm theo phong cách này sẽ
mang lại những kết quả tương tự như đối với các mẫu sản phẩm in nghệ thuật. Chúng
rất khác biệt, nhưng đều thuộc về cùng một dòng sản phẩm. Đồng thời các bao bì sẽ
không có những thiết kế quá cầu kỳ, ngược lại sản phẩm sẽ chỉ mang phong cách đơn
giản và sạch sẽ để làm cho sản phẩm dễ nhận biết và phân biệt tốt các hương vị. - Những bao bì cổ điển
Mọi người sẽ cảm thấy thoải mái hơn với những điều họ biết và quen thuộc. Và sẽ
không mất quá nhiều thời gian cho khách hàng, khi họ chắc chắn sẽ dễ dàng đưa ra
quyết định chọn sản phẩm quen thuộc thay vì những sản phẩm mang concept và ý
tưởng mới, vv. Đó là lý do tại sao chúng ta thấy ngày càng có nhiều thiết kế bao bì có
xu hướng trở nên gần gũi và cổ điển hơn một chút so với những gì ta mong đợi.
Các vật liệu tự nhiên, các đường nét thiết kế còn thô hay cách in còn chưa hoàn hảo
cộng với các yếu tố thiết kế thủ công tỉ mỉ đã cùng nhau gộp lại để mang đến những
kết nối tình cảm gần gũi hơn nhằm gợi ý rằng con người – không phải là cỗ máy hoàn
hảo do đó chúng ta cũng có những sản phẩm bao bì được sản xuất và đóng gói vô
cùng mộc mạc, và không quá cầu kì hay chính xác đến từng chi tiết. Nhằm tạo ra
những cảm giác thân thuộc từ những chi tiết thủ công tỉ mỉ nhưng không quá bị ảnh
hưởng bởi độ chính xác của máy móc mà vẫn vô cùng tinh tế và giàu tính nghệ thuật
trong từng thiết kế.
Với sự gia tăng về số lượng các chủ hộ kinh doanh nhỏ và các doanh nghiệp thuộc sở
hữu cộng đồng, nhiều người trong số họ đã bán các sản phẩm thủ công bằng tay, do
đó hiện nay các sản phẩm bao bì thủ công đang ngày càng xuất hiện nhiều và tương
lai sẽ thổi một luồng gió mới lạ cho lĩnh vực thiết kế bao bì.
- Bao bì minh họa
Kể chuyện là hình thức lâu đời nhất của truyền thông bằng lời nói. Đó là một phương
thức nghệ thuật đang dần bị mất đi. Ngày nay, một phần của nghệ thuật thực sự đều
thông qua thiết kế. Điều quan trọng là chúng ta phát triển và phải giữ cho phướng
thức nghệ thuật này còn tồn tại vì nó có thể chứng minh được những giá trị nhất định.
Thông qua bản phác thảo tinh tế, minh họa đơn giản và sạch sẽ, phong cách đồ họa
vui tươi. Trong năm 2015, chúng ta sẽ thấy nhiều hơn và nhiều hơn nữa các thiết kế
theo phong cách này. Xu hướng này hy vọng sẽ được phát triển và mở rộng hơn, vì có
thể nó sẽ giúp ích cho việc nuôi dưỡng những mầm non sáng tạo mới cho các nhà
thiết kế trong công cuộc đi tìm những xu hướng mới trong thiết kế. - Sang trọng và tinh tế
Xu hướng này bao gồm những nhóm sản phẩm thể hiện nhưng giá trị sáng tạo trong
thời trang những cũng không kém phần lập dị. Đó là bản chất của sự đơn giản, và đó
là sự kết hợp những yếu tố tinh tế và những font chữ đơn giản hiện đại nhằm mang
đến những nhịp điệu mạnh mẽ trong thiết kế.
Ví dụ, việc kết hợp những không gian màu trắng tuyệt vời với những yếu tố không đối
xứng trong tự nhiên đã mang lại những hiệu ứng động vô cùng thu hút. Khi được sử
dụng đúng cách, nó có thể tạo ra một thiết kế sang trọng và thanh lịch. - Bao bì ấn tượng và khéo léo
Con người luôn luôn sáng tạo, đặc biệt là khi được phép và quan trọng là khi họ được
hướng theo phong cách làm việc đó .Các nhà thiết kế đôi khi được trao cơ hội để tâm
trí và óc sáng tạo của mình được tự do để có thể phá vỡ tất cả các quy tắc gò bò trong
thiết kế. Kết quả là điều đó luôn luôn có tính xây dựng, đồng thời giúp tạo ra những sự
đột phá thực sự.
Ban đầu, việc sử dụng một băng cassette như là một bao bì tai nghe là những gì bạn
sẽ không mong đợi ở một bao bì cho dòng sản phẩm này. Tuy nhiên, tất cả chúng ta
nên vui mừng vì điều này xảy ra và mang lại sự ấn tượng mới mẻ này.
